微信游戏“跳一跳”带来的商业思考

来源：未知　时间：2018-06-17　浏览次数：181次

  近期微信推出的一款小游戏“跳一跳”，大家应该都非常熟悉，游戏打开简单，操作容易，不仅可以放松下自己工作中劳累的心情，还能邀请朋友竞赛，增加彼此感情和链接。

游戏一经推出，瞬间火爆全国微信用户。

2017年12月28日起，截至到12月31日下午，微信指数表示，已有3.9亿人玩过这款跳一跳小游戏。

这个数据意味着什么呢？

4天时间3.9亿人围观并参与了跳一跳小游戏，还不知道这3.9亿人每个人玩了多少次。以及未来还要持续玩多长时间，我们不妨做一个假设，假如有3.9亿人使用您的产品，那会产生怎样的交易量呢？相信任何一个商家，都会对这个数据产生浓厚的兴趣，我必须坦白，如果这样4天3.9亿人关注，我是完全没有抵抗力的，有句当前流行的网络语言最能准确表达我的心情：画面太美，不敢直视。如果用在你项目上面的话，估计你也会发出和我同样的感慨。

同样，自从有了跳一跳之后，类似的小游戏知乎的“头脑王者”等活动也是瞬间引爆微信朋友圈。

为什么会产生这个火爆的局面呢？这种现象背后又意味着什么呢？我们来分析一下：

首先需要确认：

小游戏“跳一跳”是一款小程序。

那小程序又是什么呢？

我们都知道，微信旗下有一款产品叫公众号，主要是由订阅号和服务号组成。在2016年1月11日，“微信之父”张小龙首次公开演讲，宣布公众号将推出“应用号”，应用号就是为了让客户在使用微信的时候更便捷，在使用类似购买机票、预定酒店、缴纳话费等服务的时候更方便，自此公众号的家族演变成以下三大结构：订阅号、服务号、应用号。微信官方并在2016年9月21日向部分公众号发出了应用号的内测邀请。

但是，测试之后，应用号并没有掀起腥风血雨，却销声匿迹了。

沉寂一年之后，微信推出了一个新的产品：小程序。通过小编对于小程序的学习和理解，发现小程序在定位和功能上和原来的应用号如出一辙，并且有了更亲和的升级，因此就可以界定，小程序就是原来应用号的升级版本。

我们知道，一个产品的推出到被客户认知和接受，是需要时间的，而时间，恰巧是非常昂贵的运营成本，小程序也等不起，所以小程序需要一个引爆点，更快速的广为人知，让微信广大用户接受，而跳一跳小游戏就承担了这样一个职责，在策略上，之所以选择游戏开局，是因为：

1、游戏容易让人接受。

2、跳一跳定义为“小游戏”，勾引了大家的好奇心和参与欲望，什么游戏是小游戏？

3、用小游戏让广大用户体验下什么是小程序。

4、如果体验成功，那么将为小程序的使用提供用户基础。而4天3.9亿的数据，显示小程序成功被用户所接受，并带动微信体验的完美升级。

我们可以看到，小程序正在以爆发的姿态引导一个新的商业业态，那么：

小程序将带来什么样的商业变革？

1、小程序特性：不用下载，随用随走，随时返回，开发成本低，这四项构成了对APP市场巨大的冲击力，手机内存是有限的，没几个人愿意下自己的手机下载一堆的APP，即便下载，也可能很快删除，这就导致了APP获得客户的成本非常高昂，尤其表现在APP动则10万几十万的开发成成本和更多后期的运营成本上时，APP就成为所有商家的心头之痛，再者微信为小程序开放周边5公里的流量市场，让商家轻松共享微信流量，更是不可比拟的优势。

2、引爆小程序技术开发市场。小程序开发成本低。而APP要适配苹果和安卓，还要适配不同的手机机型。给人的体验不够便捷，小程序不存在这样的问题。

3、基于小程序便利性，将对H5游戏市场形成新的刺激和带动，这个通过跳一跳我们可以理解了。

对于我们来说，存在怎样的商业机会：

1、千亿市场的诱惑。各媒体都倾向于预测2018年小程序技术开发市场将成千亿级市场。同时将有一定体量的资本进入，进行再次收购布局。所以，在条件允许的情况下，收购技术性的开发公司，布局技术开发红利。将获得技术开发红利，以及资本溢价红利。

2、各个行业及商家应尽早开发自己的小程序，比如广告等，广告行业属于资源性垄断行业，小的广告公司很难有更大的发展，但是小型的广告公司可以结合小游戏的方式来通过小程序推广，比如在游戏中引入冠名、产品展示等环节，就为小型的广告公司提供了另一条发展的路径，也有可能因为广告和小游戏的结合，催生了新的广告业态，之所以这样提倡，是因为小程序正值初期，而微信需要小程序来稳固微信的生态圈，所以拿出流量来支持客户也是一种非常重要的决策了，越早进行小程序布局越有利于享受微信开放的流量红利，至于您对小程序持有什么样的观点及采用什么样的决策，这也是见仁见智的决定了。