Spotify宣布上市：至今未盈利 商业模式有待加强

来源：未知　时间：2018-17-17　浏览次数：162次

做为最受欢迎的流媒体音乐服务商，Spotify拥有一群忠实的付费订阅用户。现在，Spotify准备不以传统IPO形式，而采用“直接上市”方式上市。不过，目前它还面临着许多互联网公司曾遇到的问题，比如至今尚未实现盈利，且其商业模式并没有表现出十足的盈利能力。与此同时，Spotify的竞争对手Apple Music和Amazon Music都有雄厚的资金实力来支撑，即使不盈利也能继续运营下去。

　　对Spotify有利的方面

　　就目前来看，Spotify在美国地区是流媒体音乐行业的领头企业。据该公司数据显示，截止到去年12月底，其付费订阅用户数达到7100万，月活跃用户数量超过1.59亿。而其竞争对手Apple Music则只有3600万付费订阅用户。

　　著名投行MKM Partners总裁罗布·桑德森（Rob Sanderson）称：“Spotify在美国地区拥有强大的付费订阅用户数。就像苹果公司一样，Spotify拥有全球资源，足够在自己的领域干得出色。”

　　和其他很多互联网企业，如Snap和Twitter类似，Spotify还没有实现盈利。不过其营收能力不错，在2017年实现营收49亿美元，较上年同期增长46%。然而，Spotify在2017年还是亏损了15亿美元。

　　对Spotify不利的方面

　　虽然目前Spotify能从唱片公司处拿到更便宜的版权费，其版权费用支出还是相当大。支付给包括唱片公司、歌手、出版商在内的音乐版权所有者的费用占其营收的很大一部分。据Spotify称，截止到2017年年底，其已经共计支付给音乐版权所有者超过97.6亿美元版权费。

　　这些版权费看上去很多，但是唱片公司和歌手可不这么认为。他们不满意现在支付给他们的分成比例，称基础版权费根本不够。唱片公司表示，很多科技公司将音乐部门当成是帮助其主营业务增收的渠道，并没有想在音乐部门实现创收。

　　在今年一月底，美国版权监管机构CRB对唱片公司和歌手表示支持，同意在未来五年内将流媒体形式音乐分成提高到43%。

　　现在Spotify还在面临音乐版权诉讼，Wixen Music Publishing发起了对Spotify的诉讼，索赔16亿美元，称Spotify非法使用数千首歌曲。该案件目前仍在加州联邦法院审理当中。

　　还有一个问题就是如今类似音乐服务太多了，消费者的预算和精力有限。根据市场研究机构Morning Consult在去年8月份的一份调查显示，超过一半的受访者表示现在的流媒体音乐服务实在是太多了。一项超过1100人参与的，由SyFy发起的在线调查显示有超过六成受访者表示自己同时使用两款及以上流媒体音乐服务。

　　Spotify的取胜之道

　　Spotify仍处于增长期，正如华尔街持续看好Netflix的付费订阅用户增长，Spotify仍被资本市场看好。这对其作为一家上市公司是很有好处的。

　　另外，Spotify还可以提升广告营收，因为其用户使用时长足够长且有足够的用户粘性。据报道，去年平均每个美国人每周花费32个小时听音乐。虽然音乐服务中的广告营收只占整体数字广告营收的一小部分，但据Interactive Advertising Bureau的数据显示，在2017年上半年音乐广告营收达到6.03亿美元。

　　同时，Spotify还是主要的播客（Podcast）内容平台。据播客公司Wondery创始人埃尔南·洛佩兹（Hernan Lopez）称，播客拥有一个“粘性的”特点，可以吸引消费者经常光顾以前听过的播客节目。据IAB数据显示，播客的广告收入在2017年达到2.2亿美元。

　　Spotify还需解决的问题

　　音乐版权费很贵，而且也就那么少数几家主要的唱片公司，所以Spotify的议价空间就很小。Spotify在招股书中提到：“现在不能保证目前所持有的版权在未来是否将持续持有，因为这考虑到其有效性和未来和唱片公司的协商合作情况。版权费用可以回因为我们的议价能力、音乐行业的法规等因素的改变而改变。”

　　流媒体音乐服务商很难有额外的资金来产出原创音乐作品，除非和乐队或播客内容提供方签约。不过原创音乐作品确实能吸引更多的消费者，因为大部分的音乐服务所提供的内容都相似