生鲜电商一季度用户放量加速 每日优鲜继续领跑

来源：未知　时间：2018-26-3　浏览次数：264次

Trustdata发布的《2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》（以下简称《报告》）显示，今年第一季度，在各品类移动电商中，综合电商的用户规模达3.45亿环比微增5%。相较之下，跨境、生鲜、母婴三类细分电商，占据了MAU环比增速的前三名。其中，生鲜电商行业的环比增速达52.1%，由每日优鲜和盒马鲜生组成的第一梯队愈发牢固，第二梯队的竞争则仍旧激烈。此外，每日优鲜在多项指标上持续领跑行业。

生鲜电商新增率持续走高，每日优鲜MAU占行业5成

《报告》显示，2018年第一季度，生鲜电商和跨境电商、母婴电商一起，成为各品类移动电商中MAU环比增速的TOP3。具体到生鲜电商，环比增速达52.1%，该行业的月活跃用户数量（MAU），也在今年3月出现305万的峰值，同时市场的新增率（新增率=月新增用户规模/整体用户规模）持续高于10%，最高至16.5%。

随着市场逐渐趋于成熟，以及数轮行业内的洗牌，挺过市场培育期的生鲜电商规模持续增长，《报告》显示，生鲜电商第一梯队的阵容及其优势均愈发明显。其中，每日优鲜以在行业中占比5成的MAU遥遥领先。第二梯队的竞争依旧激烈，且中粮我买网、百果园、本来生活之间的差距相对较小。

用户构成逐渐由一二线向三线城市渗透

《报告》显示，随着冷链物流覆盖网络的不断扩大，生鲜电商的用户范围也在不断扩大。《报告》就生鲜市场主力人群的区域分布分析显示，报告期内，一二线城市用户整体占比近80%，其中，一线城市的用户占比超过50%。

在整体用户规模中，稳居行业第一梯队的每日优鲜与盒马鲜生仍位居前列，但受二者战略版图影响，用户的区域分布差异明显。盒马鲜生的用户主要集中在一线城市，占比为68.61%。每日优鲜的用户构成则相对平均，一、二线城市的用户占比分别为41.87%和35%，并逐步向三线城市渗透。

“前置仓”模式规模效应渐显

生鲜商品保鲜期短、高损耗的特点，决定了生鲜电商必须走前人没走过的路。此背景下，自建冷链物流体系是必然选择。能否保证商品的新鲜度和更快的交付速度，会直接影响用户体验，甚至将决定一家生鲜电商平台能走多远。

据了解，每日优鲜建立的“城市分选中心+社区前置仓”的二级分布式仓储体系，虽然曾经被质疑模式过重，但长远来看，降低配送成本，提高配送效率，对于每日优鲜的稳健增长贡献巨大。截至目前，每日优鲜的极速达冷链物流体系已覆盖全国20个主要城市，为用户提供全球优质生鲜会员1小时达服务。

从此角度而言，每日优鲜是第一个吃螃蟹的人，也是模式创新的最大受益者。2017年3月，每日优鲜完成C轮系列3.3亿美元融资，并在前不久登上科技部发布的2017年中国独角兽企业榜单。

目前来看，随着用户购买生鲜商品的需求越来越精细化，对生鲜电商的前端多元化布局的要求也越来越高。如何持续探索，更好地满足区域化和精细化的消费需求，是众多生鲜电商平台的长期课题。